Strategy (antes MicroStrategy) ha puesto su propia marca en unas Nike Air Jordans, y las Bitcoin Jordans de 250 dólares ahora están en su tienda online.
La empresa, dirigida por Michael Saylor, usa los productos como una extensión de su propuesta sobre Bitcoin. Mientras tanto, Nike ha perdido casi la mitad de su valor en un año.
Las Bitcoin Jordans se venden por 250 dólares
La descripción del listado habla de unas zapatillas de media caña basadas en el modelo original AJ1, con detalles de cuero y marca personalizada. Strategy las vende como un modelo personalizado, no como una colaboración oficial con Nike.
La tienda tiene 53 productos, desde cordones de Bitcoin por 10 dólares hasta Nike Dunks por 250 dólares. Sin embargo, solo acepta pagos con tarjeta y wallets como Apple Pay. No se puede pagar con Bitcoin.
Una empresa cuyo negocio es totalmente Bitcoin no acepta pagos en criptomonedas por sus productos.
Aun así, Strategy se ha beneficiado mucho del último rally alcista de Bitcoin. La acción MSTR subió 45% en un mes, borrando todas las pérdidas de los últimos 6 meses.
Ahora, empresas más pequeñas copian la misma estrategia corporativa de tesorería, y los productos sirven también como herramienta de atracción para ese público.
Nike necesita más que una edición limitada
La acción de Nike (NKE) cotiza en 38.40 dólares tras otra caída de 0.95%. Las acciones han perdido 48.63% en el último año y 40% desde enero.
Los problemas van más allá del sentimiento. Bank of America bajó su calificación sobre la acción de Nike a “Neutral”. Nike espera una baja de ingresos de un solo dígito este año fiscal, mientras que China sigue reduciéndose.
Los aranceles también afectan el margen bruto en 130 puntos base, llevándolo a 40.2%. La cultura sneaker y el mundo cripto comparten el instinto de coleccionista. Así, una edición limitada se difunde rápidamente.
Sin embargo, los números de Nike dependen de China, los aranceles y los pedidos al por mayor. El CEO Elliott Hill ha sido directo sobre el ritmo de la recuperación.
“Estoy tan cansado… de hablar sobre arreglar este negocio. Quiero pasar a inspirar y generar crecimiento.” Elliott Hill, CEO de Nike
Una edición limitada de zapatillas no solucionará ese problema. Aun así, la colaboración muestra hasta dónde llega ahora un balance en Bitcoin como marca de consumo. Nike se queda con los ingresos, pero la energía de marketing es de Saylor.
